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大數據時代的營銷是什么樣子?

隨著互聯網的普及、社會化媒體的興起以及云計算、云端運用、各種移動設備的普及,使得網民的網絡痕跡更加多元化,并能夠被追蹤和分析。

未來企業市場營銷費用的分配,除了部分品牌投放外,多數投放都是在大數據指引下。

企業面臨的營銷挑戰

對傳統門戶媒體的挑戰更大

展示廣告不僅僅會被要求展示,更要求展示的多元化,比如直接播放企業宣傳視頻、和其官方微博、用戶關系相關聯、直接收集用戶信息或刷二維碼參與活動 更大的挑戰在于客戶的轉變,希望知道他們潛在的消費群體在哪里,都在做什么,我用什么樣的商品和創意形式會更吸引他們的關注,轉化成我的粉絲并最終成為我的客戶。

新浪效果平臺是依托新浪雙平臺多終端的海量資源和海量的數據挖掘,為廣告主提供的精準定向和創意優化雙維度服務的自助廣告平臺。

真正實現效果類客戶的自助投放和自主優化功能。

8月1日,
新浪效果平臺“扶翼”正式發布!

“扶翼是古代八駿之一,有借由效果平臺這個產品,與品牌推廣產品一起構成一雙翅膀,協助所有廣告主和代理公司營銷起飛。”

我們能提供什么

核心頻道
形式多樣化
尺寸統一
覆蓋多終端用戶
新媒介形式的應用
激發分享和關注
多樣化的創意組合
雙平臺用戶訪問行為數據的
挖掘與整合
第三方數據平臺合作
從PGC到UGC
用戶身份、興趣的畫像
靈活的出價和投放控制
多維度優化空間
多維度數據報表

洞察篇:雙平臺數據的挖掘和整合

注冊用戶超過
5.36億
人均好友超過
200人
每天新發微博內容量超過
1.2億
用戶每日時長超過
60分鐘

每天超過100萬優質媒體及意見領袖貢獻內容 每天超過1億主流用戶通過新浪網來了解世界 每天超過40億頁面訪問及內容消費 唯一一家流量和新用戶增長都保持在30%以上的媒體平臺

洞察篇:用戶洞察數據來源

洞察篇:讓對的人看到對的廣告

用戶不經意間的瀏覽行為,能被我們接收分析,并被打上標簽,然后我們會為其推薦符合其關注點的廣告。

曝光篇:打通核心頻道資源,全站立體式曝光

已接入數百個資源位,涵蓋核心頻道

優化篇:多維度優化空間,精準覆蓋目標人群

優化篇:靈活的出價和投放控制

a、通過設置展現時間及頻次,針對用戶精打細算曝光流量; b、CPC/CPM混合競價機制,針對不同投放組出價,并可以隨時調整出價; c、GSP的計費機制,最大程度節約客戶預算; d、質量分排名機制,確保展現廣告的點擊質量

優化篇:多維度效果報告支撐持續優化

互勵篇:創意多樣化,提升人群互勵行為

在設置完相關定向條件后,可選擇跳轉指AD BOX,進行互勵廣告創意及制作及上次,將廣告放到最合適的場景內,提升廣告點擊率;

AD BOX廣告創意模板:展示類、社交互勵類

展示類:

對于多圖分類展示需求,可實現多圖自動、手動輪播,最大限度呈現商品特征,提升點擊效果。

Case Study:Smart 通過三版多圖輪播創意,點擊效果提升2-3倍。

社交互動類:

可集合微博社交元素,如加關注、轉發等功能按鈕,通過門戶的用戶互動行為,獲取更加豐富的社會化營銷結果。

AD BOX廣告創意模板:信息收集類、內容傳播類

信息收集類:

根據行業營銷需求定制表單,實現銷售線索、潛客信息收集。

Case Study:奔馳 點擊效果 提升30+%

內容傳播類:

增加視頻利于傳播的創意元素,吸引用戶產生互動行為。

361度通過加入品牌傳播的短視頻,創意點擊效果提升40%

新聞導向

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新浪扶翼新聞
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